2024年4月23日，知名新茶饮品牌“茶百道”母公司四川百茶百道实业股份有限公司（以下简称“茶百道”）正式在港交所主板挂牌上市。

　　茶百道为何能从新茶饮行业激烈的竞争中脱颖而出、抢在众多品牌之前成功登陆港股，并受到国际投资者如此巨大的认可？秘密就藏在茶百道的招股书中。

　　2008年，第一家茶百道在成都诞生。自成立以来，茶百道专注探索天然食材与中式茶饮的搭配，持续研发多元化茶饮产品，致力于提升消费者体验。茶百道品牌定位的背后，是品牌战略的呈现和产品研发的方向。茶百道持续遍访茶山，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序，建立全球供应链体系，用优质好茶，选时令鲜果，严控每一杯出杯质量。

　　茶百道数据统计，2023年茶百道门店一共卖出10.16亿杯奶茶，总零售额约169亿元。截至2024年4月5日，茶百道门店数已达8016家，遍布全国31个省市。

　　茶百道通过“挑剔好茶 探索好味”，来实现“好茶为底 制造新鲜”，最后造就更利口、更普适的新世代中国茶饮，从而成为东方茶饮文化和企业的新代表之一，并通过其优异的资本市场表现，引导全球投资者重新认识中国茶饮行业。

　　茶百道通过发掘和探索各种原材料的口味和特性，开发原创配方，与上游供应商合作并让他们严格按照公司产品要求实施生产流程，在新产品上市前让消费者对产品进行样品测试。这些举措推动产品开发标准化，使茶百道门店网络中的所有门店都能为消费者提供统一的产品。茶百道以“独家秘方”向上游供应商进行反向定制打法，也解决茶饮行业一直以来存在的产品同质化问题，为产品核心竞争力加深护城河。

　　茶百道目前已经形成由经典茶饮、季节性茶饮及区域性茶饮构成的丰富的产品矩阵，能满足不同类型消费者的多元化消费需求。茶百道招股书中列出的五款经典产品加起来占到GMV的近四成比重，2023年共卖出3.5亿杯；其中“茉莉奶绿”一年卖出1.1亿杯，“杨枝甘露”一年零售额近18亿元。而“乌漆嘛黑”“青提茉莉”等季节性产品和“黄皮打了香柠”等区域性产品保持高频上新节奏。

　　以2023年为例，茶百道共计研发近250款产品，其中上新48款产品，并完成对13款经典产品配方的升级。也就是说，全年几乎都能做到“周周上新”，持续给消费者带来新鲜体验。茶百道“季节性茶饮加区域性茶饮”的产品策略保证消费者在时间和空间维度上都能获得惊喜，与其经典茶饮产品矩阵一起构成坚实的产品基本面。

　　茶百道已形成全国性供应链能力，并计划持续优化这一能力，推动完整布局。目前，茶百道通过自营和第三方合作的方式建立覆盖全国范围的仓储物流网络，实现高频及时的配送服务，并借助数字化赋能如建立订单管理系统（OMS）、运输管泛亚电竞理系统（TMS）等保障新鲜、优质的物料供应。截至2023年底，茶百道在全国设有21个多温仓库，包括20个中心仓和1个前置仓，总面积约8万平方米。通过300辆多温运输车组成的配送车队，茶百道已实现对97%的门店进行一周两次及以上的配送，并且在北京、成都等地开辟出41条夜间配送路线。

　　同时，茶百道深泛亚电竞入产地布局，做强“最后一公里”，打造“资源+科技”型供应链体系。截至2023年，茶百道已针对部分核心水果，如水蜜桃、台农芒果、夏黑葡萄等，与全国优质水果产区直接签署采购协议，并围绕乳制品、茶叶、冷冻鲜榨果汁等核心原料加强与头部供应商合作，锁定上游原材料优质产区及供货量。招股书还显示，茶百道将进一步探索全国优质产地，提高直采的水果品类和比例，并计划对采购规模大的水果产地开展对口扶持性计划，以加强与当地供应商的合作，扶持地方农户及地方经济发展。

　　此外，茶百道招股书中还披露，茶百道在四川成都拥有一座生产环保新材料包材的工厂“森冕工厂”，总面积超过10000平方米，于2021年投产。该工厂2023年产能达13952吨，生产的可生物降解吸管、包装袋等环保包材不仅可供茶百道自身产品使用，还能供应外部采购需求。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出：“新茶饮赛道竞争逐渐进入下半场，头部玩家之间已到了比拼供应链基本功的时刻。而供应链能力的建设没有捷径可走，需要品牌从战略高度给予足够重视，投入真金白银来一点一滴地把基础打牢。”

　　茶百道自成立以来一直积极承担社会责任，热心投身慈善公益事业。2020年以来，茶百道在各类自然灾害中积极捐款资助救援行动和灾后重建工作。2022年，茶百道与四川省青少年发展基金会合作成立“茶百道专项公益基金”，首期出资人民币100万元。四川泸定地震发生后，该基金捐赠人民币10万元，用于提供生活必需品，帮助当地家庭过冬。2023年8月，受台风“杜苏芮”影响，北京、河北等地出现极端强降雨天气，茶百道向北京市慈善协会、河北省慈善总会各捐赠500万元人民币，共1000万元，用于北京房山、门头沟及河北涿州等地的应急救援、物资采购和重建工作。

　　2023年5月，茶百道在成都大熊猫繁育研究基地举办大熊猫“茶茶”的终身认养仪式，希望通过茶百道终身认养大熊猫这一举动，带动更多消费者或品牌积极投身关爱大熊猫公益事业，也让更多人关注全球生态保护与生物多样性。2024年3月，茶百道又向北京市企业家环保基金会捐赠50万元，发起大熊猫栖息地植被修复计划，旨在通过修复森林地区植被保护野生大熊猫和其它动物的生存环境。该项目将在四川荥经大熊猫国家公园附近造林250亩，有效恢复该区域森林植被生态。

　　茶百道还与中国乡村发展基金会、四川省青少年发展基金会等公益组织深度合作，捐资建立公益基金，对山区儿童等进行帮扶。2023年6月，茶百道与美团公益、壹基金等知名慈善组织合作，开展多项儿童社会公益项目，向欠发达地区捐建儿童操场，为当地儿童拥有健康快乐的童年尽微薄之力。目前茶百道已经在四川、贵州、福建捐建3座乡村儿童操场，该项目还在持续，更多爱心操场将跟进落地。

　　对茶百道而言，上市是一座里程碑，也是开启未来更广阔发展空间的起点。通过资本市场的助力，茶百道在面对国内茶饮市场的激烈“内卷”时有了更大胜算，在开拓东南亚市场和进军咖啡赛道时也有了更充足的底气，从而在行业中继续保持地位，推动公司价值曲线进一步攀升。