泛亚电竞泛亚电竞近日，辣条第一股卫龙发布的半年业绩显示，2024年上半年收入约29.39亿元(人民币，下同)，较上年同期增长26.3%；净利润增长38.9%至6.21亿元。

　　值得注意的是，调味面食品恢复增长，但蔬菜制品收入增长更快，已经超过调味面制品（辣条），收入比例近一半，成为卫龙收入主要来源。

　　在业内人士看来，品类不增长甚至衰退，和领导品牌不作为有很大关系。卫龙要思考辣条进化和分化方向在哪里，推动品类持续增长。卫龙发力蔬菜制品是一个明智的选择，符合零食在美味基础上的健康化趋势，未来或大有可为。

　　公司实现营业收入29.39亿元，归母净利润6.21亿元，同比增长26.3%和38.9%。毛利率升至49.8%，较上年同期增加2.3个百分点。公司对外表示，营收增长主要基于各项业务有效开展，毛利提升有赖于产能利用率提升，以及部分原材料价格的下降。

　　辣条的主要原材料是面粉。根据Wind数据，今年一季度、二季度面粉出厂每吨均价分别为3299元和3055元，同比下降5.5%和3.73%。

　　持续产品和渠道结构优化后，旗下3大业务得以呈现增长。期内，调味面制品（辣条）业务收入约13.54亿元、蔬菜制品业务收入约14.61亿元、豆制品及其他产品业务收入约1.24亿元，较上年同期分别增长5%、56.6%和17.5%。

　　期内，线月底，其线家，覆盖全国重点购物商场、商超及连锁便利店和其他终端门店。

　　值得注意的是，调味面制品上半年收入13.54亿元，占比为46.1%，同比较少9.3个百分点。这反映了卫龙的品类发展更加均衡。

　　蔬菜制品收入达14.61亿元，占比达49.7%，同比增加9.6个百分点。主要由于卫龙积极挖掘消费者对此类产品的需求，不断迭代此类产品，并持续扩大此类产品的产能，及持续加强全渠道建设以及品牌建设。

　　卫龙在官网称：“卫龙将小产品做成大文章，从一根辣条开始，逐步成长为集研发、生产、加工和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。”

　　在财报中，卫龙也把眼光放到了整个休闲食品领域。中商产业研究院发布的报告显示，2024年中国休闲食品行业市场规模将达到10093亿元。卫龙方面称，公司坚持“多品类大单品”的产品策略，涵盖了调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品品类。调味面制品（俗称辣条）主要包括大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧、麻辣麻辣及脆火火。蔬菜制品主要包括魔芋爽、风吃海带及小魔女。豆制品及其他产品主要包括软香辣豆皮、溏心蛋等。

　　在战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人陈颖颖看来，卫龙去辣条标签没有必要，毕竟辣条市场不会完全消失，没必要把打下的江山拱手让人。很多时候辣条品类不增长甚至衰退，和领导者不作为有很大关系。目前辣条的增长，靠的是做出创新的麻辣王子这些后进品牌。这点非常值得卫龙反思。未来，辣条的进化和分化方向在哪里、如何推动品类保持生命力甚至持续增长、是卫龙应该思考的。

　　值得注意的是，卫龙还在蔬菜制品领域，特别是魔芋领域不断加码。业绩报告显示，6月25日，卫龙旗下公司于以2800万元的价格收购了一家印度尼西亚公司100%的股权。

　　卫龙方面称，该公司主要从事魔芋原材料的加工业务。该收购有利于卫龙布局主要原材料，符合长期战略规划的需要。

　　陈颖颖表示，卫龙发力蔬菜制品（更聚焦来说是魔芋制品）是一个明智的选择，这是一个长期来讲有价值的品类，符合零食在美味基础上的健康化趋势，产品形态上可玩性也很多，未来还大有可为。同时魔芋也是一个增长极快的品类，符合当前经济环境下的重口降压需求，并且卫龙占据了绝对领先优势。

　　在消费升级与市场多样化的大背景下，休闲食品行业正迎来新的挑战与机遇。艾媒咨询数据显示，从2010年到2022年，中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增至11654亿元，预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。休闲零食市场正由快速增量市场向稳健微增市场转型。

　　具体来看，三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品、万辰集团、甘源食品等在上半年表现亮眼，而良品铺子、来伊份则业绩下滑，“红枣第一股”好想你更是亏损。记者从上述企业分析业绩波动的原因中发现，无论是卫龙、三只松鼠等业绩实现增长的企业，还是来伊份等业绩出现下滑的企业，“产品、品牌、渠道”都是绕不开的关键词，是公司经营发展的基础之道。

　　以卫龙为例，上半年围绕性价比、理性务实、多元化、个性化等层出多变的主流消费观念，在产品、品牌、渠道方面做了不少工作。产品方面，上半年卫龙先后推出了“小魔女”香辣烧烤味魔芋素板筋，“小魔女”酸辣火锅味素毛肚及“脆火火”青柠味辣脆片等产品，结合目标消费客群多变的消费喜好，创新丰富产品矩阵；

　　品牌方面，卫龙通过开展譬如核心大单品“魔芋爽”的品牌传播、“小魔女”IP动画视频、“榴莲辣条”快闪店、“蛋仔派对”联名亲嘴烧等有趣的线上线下组合式营销活动，加强与年轻消费者的有效互动，从而提升品牌的活力和吸引力；

　　渠道方面，卫龙积极推进全渠道策略的落地实施，一方面积极巩固传统零食渠道的布局，另一方面也在积极抓住新兴渠道带来的增长机遇，通过线上线下全渠道建设与消费者建立了更紧密的联系，让消费者可以更便利地买到卫龙的产品。

　　在行业环境方面，卫龙美味表示，2024年上半年，中国社会消费品零售额呈现上升态势。根据相关报告，受人均可支配收入增长、消费场景日益丰富、创新产品的不断推出以及销售渠道不断拓展等因素的推动，2024年中国休闲食品行业市场规模将达到1.01万亿元。

　　“此外，2024年上半年，性价比、理性务实、多元化及个性化逐渐成为年轻消费者的主流消费观念，为休闲食品行业带来了更多结构性的机会。新兴渠道如o2o、内容电商、零食量贩店、仓储会员店等持续抢占传统渠道的份额，加速驱动着休闲食品行业的重塑。消费者对高品质、多样化休闲食品的需求增加，促进了行业创新和市场扩展。”卫龙美味称。