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泛亚电竞是辣条不好卖?还是卫龙抓不住年轻人的胃?

  泛亚电竞泛亚电竞全民美食也遭口碑滑铁卢?据卫龙2023年财报显示,调味面制品(辣条)销量下滑近20%。#为何连卫龙也卖不动了#年轻人不喜欢吃辣条,都成为网络讨论的热门话题。

  辣条卖不动,这背后究竟是何原因,卫龙又应如何保住自己的市场地位?网络上的热议是“强心针”还是一时狂欢?

  据卫龙2023年财报显示,公司调味面制品收入25.49亿元,同比下降6.25%;销量12.44万吨,比上一年少卖了2.62万吨,同比下降17.4%。

  卫龙辣条销量下跌从去年就有迹可循。根据2023年财报数据,2022年,卫龙调味面制品(辣条)的销量下跌22.23%,比上年少卖了4.3万吨。

  不仅如此,卫龙调味面制品(辣条)的产能利用率也在下滑,且存在产能过剩的情况。财报显示,2022年—2023年,卫龙调味面制品(辣条)产能利用率分别是57.1%、48.3%。

  此时,三只松鼠、良品铺子、百草味等知名休闲食品品牌纷纷将辣条产品列入产品矩阵中。盐津铺子则直言要“做到辣条行业第二”。

  不仅如此,辣条行业中的“老将”也在积极抢占市场份额。2023年11月底,麻辣王子公布销售数据称2023年1至11月公司销售额突破10亿元。

  与辣条销量下滑形成鲜明对比,卫龙的蔬菜制品呈现快速增长。财报显示,2023年卫龙蔬菜制品营收为21.19亿元,同比增长25.1%,占总收入的比重超过43%。蔬菜制品销量从2022年的5.45万吨上升到2023年的7.15万吨,同比增加31.1%。卫龙认为,蔬菜制品销量上涨主要由于公司积极挖掘消费者对此类产品的需求,不断迭代升级该品类。

  面对辣条销量下滑,蔬菜制品业绩提升,有行业人士称卫龙是在去辣条化。对此,卫龙方面3月26日回应媒体称,调味面制品一直是卫龙的核心品类,公司仍会努力夯实核心品类的优势定位。

  可是从2014年起,卫龙先后推出魔芋、干脆面、自热火锅“背锅侠”、酸辣粉、“自来熟”辣条火锅等产品,2020年还推出溏心卤蛋系列。

  经过长期的发展,以魔芋爽为代表的蔬菜制品占营收的比重已经明显提升。但与此同时,不管是魔芋爽还是其他产品,这些休闲零食早已是一片竞争红海市场。

  弗若斯特沙利文的消费者调研结果显示,卫龙95%的消费者是35岁及以下,55%的消费者是25岁及以下的年轻人。

  卫龙试图用更多方式让品牌“出圈”,触达年轻消费者。虽然卫龙的官方微博粉丝数为43.1万,但卫龙的国民讨论度一直居高不下,#卫龙辣条销量下滑近20%,阅读量7159.6万,#卫龙 阅读量3574.6万。

  高话题度让卫龙更加自信与各行业进行联动,光3月份卫龙就与必胜客、莎布蕾、元祖食品、海底捞、蒙牛乳业、臭宝螺蛳粉和iQOO等品牌进行联动,卫龙也可以算的上国民”顶流品牌”。

  根据财报,2022年卫龙线年这一数据并没有改变。其中值得注意的是,卫龙用于推广和广告的费用为2.14亿元,较去年增长了53.6%。

  有分析师认为,休闲零食市场未来竞争更加激烈。年轻人不再只钟情于卫龙,仅靠“辣条”,卫龙无法占领太多市场份额。抛开“童年滤镜”的卫龙,要用什么抓住年轻人的胃?

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